10 App-marketing strategieën voor meer downloads van je app

Frustrerend! Je hebt een schitterende app gemaakt, maar niemand weet hem te vinden. Logisch: het bouwen van je app is nog maar het begin. Nu wil je dat de hele wereld je app weet te vinden én gaat gebruiken. App marketing is de oplossing. Hiermee zorg je dat (toekomstige) gebruikers je app (massaal) downloaden. In dit artikel vind je onze 10 beste strategieën om je app te promoten.

Dit artikel in 30 seconden#

• App-marketing is een marketingstrategie met als doel dat je doelgroep je app vaker download en gebruikt.

• De voordelen van app-marketing zijn groot. Je bereikt hiermee veel potentiële app gebruikers die jouw app gaan downloaden en gebruiken.

• Deze strategieën zet je in voor succesvolle app marketing:

  • social media inzetten;

  • je trouwste fans mailen;

  • marktonderzoek;

  • doelgroeponderzoek;

  • een landingspagina;

  • je app aanbieden voor mobiel gebruik;

  • App Store Optimalisatie (ASO): zoekmachinemarketing voor mobiele apps;

  • influencers inzetten;

  • reviews verzamelen;

  • doelen meten en bijstellen.

Wat is App-marketing?#

App-marketing is een marketingstrategie waarmee je een plan maakt om jouw doelgroep je bekend te maken met jouw app. Dat moet zorgen voor meer gebruikers en downloads.

Je begint hierbij met een onderzoek. Je wilt alles weten over jouw ideale klant.

• Welke websites bezoeken ze?

• Wat vinden ze leuk, wat niet?

• Hoe bereik je ze het beste?

• Welke apps gebruiken ze nog meer?

Aan de hand van je onderzoek ontdek je aanknopingspunten. Je weet nu hoe je de juiste mensen moet aanspreken, welke functies jouw app nodig heeft en vooral ook waar je jouw doelgroep kunt bereiken.

Die informatie gebruik je op platformen zoals:

• social media;

• websites (banner ads, YouTube, nieuwssites et cetera);

• reclame in andere apps;

• nieuwsbrieven.

Om hierin succesvol te zijn moet je overtuigend zijn en de USP's van je app uitlichten: je unique selling points, oftewel jouw unieke verkooppunten. Die moeten direct duidelijk zijn voor je potentiële gebruiker. Voor hun telt maar 1 ding: What's in it for me?

Waarom is App-marketing belangrijk?#

Je bent niet de enige die bedacht hebt om een app te maken: steeds meer bedrijven hebben een app die je op de mobiele telefoon download. Je moet er dus voor zorgen dat iedereen weet dat jouw app bestaat.

Een goed uitgedachte app marketingstrategie maakt daarom veel verschil: het geeft je een belangrijk concurrentievoordeel.

Enkele voordelen van app marketing voor jou app:

• meer leads genereren (potentiële klanten);

• meer verkopen (conversies);

• meer geld verdienen aan bezoekers;

• het aantal terugkerende bezoekers vergroten;

• meer loyaliteit van klanten;

• je reputatie bevestigen.

Met app marketing verhoog je je vindbaarheid en je merkbekendheid neemt toe. Zonder marketingstrategie is het afwachten of en hoeveel downloads je iedere maand gaat halen.

App-marketing: Zo promoot je jouw app#

Heb je al een app? Dan wil je liefst direct aan de slag met advertenties en content (social-media-posts en blogs) om je app te promoten. Dit zijn de stappen die je moet nemen:

Stap 1. Zet social-media-kanalen in#

Zet je eigen media kanalen in zoals je website en social media. Zo doe je gelijk marktonderzoek en zijn je klanten al geïnteresseerd voordat je app in de app store ligt.

Natuurlijk laat je niet alles zien: maar je kunt wel kleine onderzoekjes doen. Ga het gesprek aan met je klant.

Tijdens het bouwen van de app deel je een kijkje achter de schermen. Je klanten zien je app op deze manier groeien.

Stap 2. Doe dit ook voor e-mailmarketing#

Heb je een mailinglijst? Maak hier gebruik van. Deze klanten volgen je niet zomaar: ze zijn geïnteresseerd in wat je te bieden hebt. Ze zijn vaak ook de eerste gebruikers van je app (de early adopters). Ze hebben vaak ook meer geduld en zijn bereid je te helpen bugs op te lossen en waardevolle feedback te leveren.

Stap 3. Doe marktonderzoek#

Je hebt een fantastisch idee en je bent overtuigd dat je app het verschil gaat maken: voor jezelf maar ook voor toekomstige klanten. Maar heb je al marktonderzoek gedaan om dat te controleren? Zijn er soortgelijke apps in de markt? Misschien is er al iemand anders die hetzelfde idee heeft. Dan kun je meteen zien of de door hun ontwikkelde app succesvol is.

Kijk in dat geval hoe je een betere ervaring aanbiedt dan je concurrent. Wat doen ze niet goed? En hoe zorg jij dat je dat beter gaat doen?

Daarnaast is het slim om te analyseren hoe je concurrenten hun app promoten. Hieruit kun je vaak opmaken wat voor hun goed werkt.

Stap 4. Ken je doelgroep#

Zelfs als je concurrent een identieke app heeft, betekent het niet dat jullie dezelfde doelgroep delen. Door in te spelen op de specifieke behoeften van je doelgroep is het mogelijk jouw app aantrekkelijker te maken. Ook kun je hetzelfde product aanbieden, maar dan voor een ander publiek.

Verkoopt jouw concurrent bijvoorbeeld aan iedereen? Dan kun jij je richten op een specifieke groep mensen. Daarmee ben je voor die groep relevanter en kun je veel meer inspelen op hun levensfase zodat je boodschap beter aankomt.

Stap 5. Maak een landingspagina#

Een van de beste call-to-actions bij app marketing? Nodig iemand uit om naar je website te gaan. Daar overtuig je ze vervolgens om je app te downloaden. Voor het beste resultaat maak je een landingspagina: dat is een speciale pagina zonder afleidingen die er gericht is om het aantal downloads van je app te vergroten. Het mooie van de AppMachine App builder is dat je automatisch deze landingspagina bij je app krijgt.

Stap 6. Lanceer je app in de App Store en in Google Play#

Lanceer je app in Google Play en de App Store van Apple. Een web app (PWA) hoort ook tot de mogelijkheden: deze app is via internet te bereiken zonder te downloaden. Om je app in de stores te krijgen moet je wel aantonen dat de app veilig is en alle functies in iOS en Android naar behoren werken. Beide appstores doen een kwaliteitscontrole.

Heb je jouw app gebouwd met AppMachine? Dan hoef jij je over het publiceren van je app geen zorgen te maken. Het technische deel verzorgen wij van a tot z voor je. Ook loodsen we je door het gehele proces en staat de supportafdeling je bij wanneer er iets niet lukt.

Stap 7. App Store Optimization (ASO)#

Nadat je app op verschillende platformen te downloaden is, wil je de zichtbaarheid van je app vergroten. Dat doe je met App Store Optimalisatie (ASO).

App Store Optimalisatie kan in Google via verschillende manieren:

• De naam en titel van je app optimaliseren, bijvoorbeeld door zoektermen erin te verwerken.

• Je app icon zo maken dat het lekker opvalt.

• Zorgen dat je app niet te veel schijfruimte inneemt en vlug laadt.

ASO is te vergelijken met SEO: via zoekwoorden, titels en omschrijvingen rankt je app hoger dan andere apps. Tenminste, als je het slim toepast ;).

Stap 8. Gebruik influencer marketing#

Influencers zijn niet weg te denken in moderne online marketing campagnes. Vooral jongeren zijn gek op influencers: Zo zette de overheid Famke Louise in om jongeren te overtuigen om zich aan de coronaregels te houden.

Helaas was Famke Louise zelf wat minder overtuigd en nam ze het niet zo nauw met de regels waarvan ze haar publiek juist moest overtuigen. Zorg er dus voor dat je de influencer kent. Zo vergroot je jouw succes met het promoten van je app.

Influencers vind je op online kanalen zoals Instagram, Facebook en vooral TikTok: de laatste app wordt steeds populairder bij oudere (30+) gebruikers.

Stap 9. Boost je app met reviews#

Heb je reviews? Positieve reviews hebben grote invloed op het aantal downloads van je app. Sociaal bewijs is een belangrijk overtuigingsprincipe: de beroemde psycholoog Robert Cialdini noemt het als 1 van de 7 principes van beïnvloeden (van je klanten). 60 tot 80% van de mensen hecht waarde aan de mening van anderen. Heb je slechte reviews? Dan nemen de bij voorbaat al aan dat jouw app niks voor ze is. Reageer dus altijd op negatieve reviews en laat zien dat je werkt aan een oplossing.

Stap 10. Doelen meten en bijstellen#

Als laatste is het belangrijk om je resultaten te meten. Daarvoor moet je heldere doelen stellen die SMART zijn: Specifiek, Meetbaar, Acceptabel, Realistisch en Tijdsgebonden. Bijvoorbeeld: je hebt na een half jaar X aantal gebruikers van je app. Doelen kun je ook stellen in termen van omzet. Vergeet hierbij niet dat je een deel van de omzet afstaat aan de app stores.

Welke strategieën voor app marketing gebruik jij?#

In dit artikel heb je ontdekt welke strategieën jij kan gebruiken bij app marketing en dus het promoten van je app. Met app marketing vergroot je jouw omzet en krijg je meer leads. Welke strategieën voor app promotie gebruik jij?

Heb je nog geen app? Bouw dan zelf je eigen app met AppMachine. De no code app builder waarmee iedereen zijn eigen app kan maken.